Голландский регулятор наказывает операторов за нарушения при спонсорстве азартных игр
Голландский регулятор азартных игр Kansspelautoriteit (KSA) вынес предупреждения трем операторам за нарушение правил рекламы путем спонсирования спортивных мероприятий и соответствующей одежды.
KSA не раскрыла личности операторов, причастных к нарушениям. Однако голландский регулятор сообщил, что каждому провайдеру был вынесен выговор за нарушение правил спонсорства в стране.
Это стало частью принятого в прошлом году в Нидерландах запрета на «нецелевую» рекламу азартных игр, вступившего в силу 1 июля. Хотя этот запрет не является прямым запретом на рекламу азартных игр, он запрещает рекламу на телевидении, радио и в печати, а также рекламу в общественных местах.
Спортивное спонсорство — единственная форма коммерческого соглашения, разрешенная в Нидерландах. С 1 июля этого года спонсирование телевизионных программ и мероприятий запрещено, по правилам, установленным в прошлом году.
В рамках этого же свода правил введен полный запрет на спонсирование спортивных объектов и клубов, хотя он вступит в силу только 1 июля 2025 года. Сделки разрешены до этой даты, но должны завершиться до вступления запрета в силу. В марте операторов попросили предоставить подробную информацию о любых спонсорских соглашениях с КСА до введения запрета.
Нарушения голландских правил спонсорства: Футболки, турниры и рекламные материалы
Что касается трех операторов, нарушивших относительно новые правила, KSA изложила некоторые подробности каждого случая.
В первом случае оператор ранее заключил спонсорский контракт с организатором национального мероприятия. Хотя срок его действия истек до июля этого года, когда вступили в силу новые правила, организация продолжала использовать рекламные материалы с названием оператора.
По словам KSA, после предупреждения регулятора оператор немедленно удалил свой логотип с рекламных материалов.
Другой поставщик услуг столкнулся с проблемами при заключении соглашений с третьей стороной в связи со спонсорством крупного спортивного мероприятия. В преддверии турнира дети и подростки занимались спортом в месте, где проходило мероприятие. Это означало, что брендинг оператора был заметен вне матчей, среди уязвимой целевой группы.
KSA вновь заявила, что оператор несет ответственность за спонсорские сообщения и их видимость. Поэтому он должен был обратить внимание на то, что брендинг был виден и за пределами турнира.
Наконец, третий оператор был отмечен за инцидент с онлайновым спортивным магазином. Здесь продавались футболки известного спортсмена с брендингом оператора в качестве спонсора футболки. Футболки были доступны для покупки в детском размере.
В своей оценке KSA постановил, что реклама направлена на уязвимую целевую группу, что недопустимо. Оператор немедленно принял меры, чтобы на детских размерах больше не было его логотипа.
Регулятор предупреждает о принятии принудительных мер
KSA воспользовалась этой возможностью, чтобы напомнить широкому рынку о новых правилах спонсорства в спорте. Это особенно важно, учитывая предстоящий прямой запрет на сделки в этом секторе с июля следующего года.
«При спонсорстве спорта провайдеры не имеют права ориентироваться на уязвимые группы, включая несовершеннолетних и молодых людей. Игровой провайдер обязан всегда придерживаться этих правил, даже если в спонсорстве участвуют третьи лица», — заявила KSA. «Мы неоднократно видели, как это происходит.
В этих трех случаях KSA еще раз объяснила провайдерам правила, касающиеся спонсорства. В случае последующего нарушения KSA может предпринять принудительные меры.
«Провайдер должен заключать четкие соглашения с внешними сторонами. Это касается использования спонсорских материалов, времени показа спонсорских сообщений и способа их распространения. Кроме того, провайдер обязан следить за тем, чтобы внешние стороны придерживались этих соглашений».