Немецкий регулятор заявил, что обновленная рекламная политика Google облегчает проблемы черного рынка
25 сентября Google обновил свою политику в отношении азартных игр и игр в Германии таким образом, что только операторы и филиалы, лицензированные GGL, могут подавать заявки на получение сертификата для размещения рекламы.
Ранее все компании, работающие на немецком рынке азартных игр, могли размещать рекламу для игроков, даже если они не были лицензированы.
Но после обновления политики компаниям, не имеющим лицензии, будет отказано в сертификации, а у компаний, не имеющих лицензии GGL, будут отозваны существующие сертификаты.
Изменение политики было сделано по просьбе GGL, и регулятор утверждает, что уже видит преимущества: количество рекламы нелегальных провайдеров онлайн-игр сократилось.
После внесения изменений GGL не обнаружила ни одной платной или спонсорской рекламы от нелегальных провайдеров на странице результатов поиска Google.
Кроме того, измененная политика распространяется и на сайты сравнения, и орган снова обнаружил, что на таких порталах больше не было рекламы со ссылками на нелегальных поставщиков.
Генеральный директор GGL Рональд Бентер сказал: «На наш взгляд, измененное руководство по рекламе в настоящее время имеет очевидный эффект».
Борьба GGL с черным рынком азартных игр в Германии.
Несмотря на первые успехи этой меры, GGL утверждает, что необходима дальнейшая работа по ограничению рекламы нелегальных провайдеров, особенно когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO).
В июле GGL в своем промежуточном отчете о состоянии рынка заявила, что нелегальная игорная деятельность составит всего 4% игорного рынка Германии в 2023 году.
Это намного ниже независимых оценок. В отчете Лейпцигского университета за ноябрь 2023 года говорится, что нелицензированные азартные игры составляют 48,8 % от всей деятельности в Германии, например.
По мнению GGL, провайдеры нелегальных азартных игр по-прежнему добиваются видимости в органическом поиске Google, используя такие стратегии, как интенсивный ссылочный маркетинг и манипуляции с рейтингом поисковых систем.
GGL по-прежнему «привержена» укреплению своих методов противодействия подобным SEO-практикам со стороны нелегальных операторов.
Компания считает, что ее отношения с Google позволят предпринять дальнейшие шаги по пресечению незаконной рекламы.
«Мы будем продолжать следить за развитием событий и поддерживать контакты с Google, чтобы добиться дальнейшего ограничения рекламных возможностей для провайдеров нелегальных азартных игр», — добавил Бентер.